Malaysia, 20 Jun 2023 — Green Rebel, syarikat permulaan teknologi makanan terkemuka di Indonesia, sedang meningkatkan pertumbuhannya di seluruh Asia Pasifik tahun ini dengan perkongsian dengan QSR (restoran perkhidmatan cepat) terkemuka seperti Starbucks Malaysia dan Nando’s Singapore, mendahului latihan pembiayaan siri A menjelang akhir 2023.
Sejak dilancarkan di Singapura — pasaran pertamanya di luar Indonesia — pada Mac 2022, Green Rebel telah dilancarkan di Malaysia (Disember 2022) dan Korea Selatan (April 2023), dengan Filipina dan Vietnam (Ogos 2023) serta pasaran lain dalam perancangan .
“From the very beginning, we have been building Green Rebel to be a global company,”kata Ketua Pegawai Eksekutif Green Rebel dan pengasas bersama Helga Angelina Tjahjadi. “We believe in taking a strategic yet personal approach to our expansion plan, and choose to work with B2B and B2C partners whose vision and business approach are in alignment with ours.”
MEMBAWA PERASA BERASASKAN TUMBUHAN KE ASIA — DAN SETERUSNYA
Ditubuhkan di Indonesia pada September 2020 pada kemuncak pandemik Covid-19, misi Green Rebel sejak awal adalah untuk menawarkan alternatif daging berasaskan tumbuhan bagi pengguna yang mencari diet fleksitarian yang lebih sihat.
“Over the past few years, we have seen a rise in flexitarianism — a diet that encourages eating mostly plant-based foods while allowing meat and other animal products in moderation — especially in Asia,” kata Helga.
Sebahagian daripada Burgreens Group, salah satu rangkaian restoran berasaskan tumbuhan terkemuka terbesar di Indonesia, Green Rebel tersedia di lebih 1,800 tempat pengedaran di Indonesia, Singapura, Malaysia dan Korea Selatan — termasuk Starbucks Indonesia, IKEA Indonesia, Nando’s Singapore dan yang terbaru, Starbucks Malaysia.
Dengan setiap pelancaran, strategi pengembangan Green Rebel meliputi perkongsian B2B dan B2C khusus untuk setiap pasaran, disokong oleh penyelidikan pasaran di lapangan yang menyelidiki citarasa dan pilihan tempatan secara mendalam.
Include Starbucks in Malaysia
Bulan ini di Malaysia, Green Rebel bekerjasama dengan Starbucks untuk melancarkan menu tanpa daging istimewa yang menampilkan Rendang Tanpa Daging Green Rebel dan Chick’n Fillet. Sandwich Rendang Philly Steak dan Sandwich Chic-ken Black Pepper boleh didapati di 364 kedai Starbucks di seluruh negara
“In order to maximise the success of plant-based protein adoption in new markets, we always emphasise the importance of flavour localisation,” kata Max Mandias, pengasas bersama Green Rebel dan Ketua Pegawai Inovasi. “Our partnership with Starbucks Malaysia is exciting because it is a celebration of the culinary diversity of the Asian region, where beloved local flavours take centre stage.”
Green Rebel juga diedarkan di 25 cawangan Jaya Grocer serta Qra Grocers, kedai khusus vegan seperti Vegan District Malaysia dan Energize by Yobros, dan SALA Kitchen — rangkaian makanan vegan terbesar di Kuala Lumpur.
Di Singapura, selain menjual jualan terlarisnya seperti Beefless Rendang dan Whole-Cut Steak di pasar raya FairPrice Finest dan kedai runcit dalam talian Redmart, Green Rebel telah bekerjasama dengan konsep F&B seperti penjual daging berasaskan tumbuhan Love Handle, rangkaian gril tempatan COLLIN’S® dan yang terbaru. , rangkaian restoran ayam Afrika Selatan, Nando’s Singapore. Sebahagian daripada menu istimewa The Great Pretender, Green Rebel ialah jenama berasaskan tumbuhan pertama yang telah bekerjasama dengan Nando’s Singapore sejak ia dilancarkan pada 2010. Barangan vegetarian adalah sentuhan berasaskan tumbuhan pada sandwic istimewa Nando — The Classic Chicken Wrap, The Classic Burger Peha, dan Pita Ayam Klasik — dan boleh didapati di seluruh pulau sejak Mei 2023.
Green Rebel dilancarkan di Korea Selatan pada April dengan restoran makan kasual berasaskan tumbuhan, Food Does Matter serta Foodeome di Samsong dan Jeju manakala produk sejuk beku dijual secara runcit di Eating Does Matter, sebuah pasaran dalam talian yang mengkhusus dalam jenama berasaskan tumbuhan. Green Rebel juga telah bekerjasama dengan SDF International untuk mengedarkan SKU utama termasuk Chick’n Satay, Chick’n Chunks, Chick’n Karaage, Chick’n Katsu, Beefless Steak dan Shroom Balls.
“While South Korea is a market known for being one of the world’s top consumers of meat, in particular beef, interest in plant-based alt protein is on the rise with a projected 11.25% CAGR (compound annual growth rate) from 2023 to 2030,” kata Helga. “Awareness of mindful consumption and an appetite for alternative, plant-based food options have emerged at the centre of food trends in South Korea in recent years.”
Inilah sebabnya, kata Max, produk Green Rebel yang paling popular di Korea Selatan setakat ini ialah Plant Mince dan Crispy Fried Chick’n.“It simply shows us that there is potential for plant-based alt protein with Asian flavours in South Korea.”
Akan datang ialah rancangan untuk dilancarkan di Filipina dan Vietnam pada bulan Ogos, dan perkongsian dengan syarikat penerbangan serantau untuk menawarkan pilihan hidangan vegan dalam perisa Asia Tenggara — yang pertama untuk Green Rebel.
THE ROAD AHEAD
Salah satu jenama alt-daging yang paling menarik untuk dilancarkan di bahagian dunia ini, pengembangan serantau dan APAC semasa Green Rebel dibiayai oleh pusingan pra-A terlebih langganan AS$10 juta pada 2022 menjelang pembiayaan siri A.
Pelabur termasuk:
- Unovis, peneraju dalam pelaburan protein alt dengan pengalaman lebih 15 tahun yang telah menyokong jenama alternatif tenusu seperti Oatly, dan jenama protein alternatif Beyond Meat, Good Catch dan Starfield (jenama protein alt teratas China);
- Teja Ventures, dana modal teroka lensa jantina yang melabur dalam syarikat permulaan yang diterajui wanita dan memberi kesan kepada wanita
- Better Bite Ventures, dana modal teroka yang dipacu misi yang melabur dalam pemula protein alternatif APAC dengan potensi unicorn;
- AgFunder, sebuah dana modal teroka yang melabur dalam teknologi yang berani dan berkesan yang mengubah sistem makanan dan pertanian kita dengan pantas;
- Kumpulan CJ (Kumpulan CheilJedang), konglomerat terkemuka yang memberi tumpuan kepada perisa Asia dan Korea
- Kane Lim, usahawan kelahiran Singapura dan bintang Netflix yang juga duta Green Rebel
“We have been hard at work launching in new markets, but also creating new innovative whole-cut plant-based meats and dairy-free alternatives for the growing flexitarian market in Asia,” kata Helga.
“We’re excited at the possibilities as mindfulness about healthy and sustainable eating grows in this part of the world.”
Ketahui mengenai Green Rebel dengan lebih lanjut di https://greenrebelfoods.com/ dan ikuti kami di Instagram.
